도요타 VS 현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략(戰略) 비교分析
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작성일 20-11-24 11:37
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1968년 포드와의 협력을 통해 조립 생산한 코티나라는 모델이며, 1976년 국내 최초 자체모델인 ‘포니’를 생산하고, 현재 i40과 현대차의 대표모델인 그랜저와 소나타의 신형을 각각 선보이며, 국내 자동차 시장의 46%를 점유하고 있다
현대의 독자모델인 포니는 조랑말이라는 의미를 지니며, 해치백 스타일의 4시통 1239cc 80마력의 엔진을 장착하였고, 82년에 는 포니2가 등장, 영국과 캐나다 등지에 수출되었다. 1950년 현대자동차 공업사와 현대토건을 합병해 자본을 축적하여 67년 현대자동차를 설립하고 다음해 울산에 공장을 착공하였다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영책략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다. establishment 자인 고(故) 정주영 회장은 1940년대 초 서울에서 아트서비스라는 자동차정비업을 처음 했다. 90년대 들어 Japan의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하였다.
■ 도요타 자동차의 등장
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되었고 Japan 그리고 세계 최대의 자동차 생산업체이다. 현대자동차의 뿌리는 자동차정비업이다.
레포트/경영경제
도요타 VS 현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략(戰略) 비교分析
순서
현대자동차 vs 도요타자동차
marketing 책략 비교analysis(분석)
1. 기업 紹介(소개)
1) 두 기업의 등장
■ 현대 자동차의 등장
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했다. 하지만 최근 리콜 사태로 인해 어려움을 겪고 있다
2. 기업 environment analysis(분석)
1) 국내 자동차산업 시장現況(현황)
①개요
상반기 판매, 전년 동기비해 5.2% 증가한 79만대
- 인기모델의 판매 호주가 지속되는 가운데 최근 출시된 신차가 판매 증가에 견인
지난해 8월 후속 모델이 출시된 아반떼 판매가 전년동기비 34.3% 증가하며 상반기
모델 판매 1위
신형모닝, 그랜저(1월), 코란도C, 올란도(3월) 출시에 따른 …(drop)
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