광고를 통한 기업 이미지 마케팅
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작성일 21-10-07 19:54본문
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文化적 메시지, 즉 펩시냐 코카콜라냐 하는 브랜드의 이미지가 사람들의 신경계에서 discrimination적 표상을 지닌다는 것을 보여주는 것이다. 바로 브랜드”라고 말한다. 반면 펩시콜라의 경우 똑같은 實驗(실험)에서 브랜드명에 대한 효율가 나타나지 않았다. 그러나 기업의 사회공헌활동(공정무역제품 제작, 친
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우연한 기회에 의사결정 연구의 권위자인 리드 몬터규가 쓴 ‘선택의 과학’(2011)를 읽다 펩시콜라가 브랜드의 effect(영향) 력을 알아보기 위해 진행한 實驗(실험)인 ‘코카콜라vs펩시 블라인드 테스트‘를 접하게 되었다.
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브랜드 이미지가 소비자의 선택을 좌우하는 현시대에서 기업광고는 중요한 marketing 변수로 작용한다.”(288-289쪽) 실제로 저자가 實驗(실험)을 통해 두 컵 모두에 코카콜라를 따라 놓고 그 중 한쪽 컵에만 ’코카콜라’라는 라벨을 붙여 더 맛 좋은 쪽을 선택하게 했을 때는 대부분의 참가자들이 라벨이 붙은 쪽을 택했다. 하지만 이 實驗(실험)에서는 평소에 현존하던 어떤 것이 빠져 버리고 말았다.
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2. 연구 목적
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다. 발전하는 산업사회에서 제품의 기술력이나 기존의 판매 방식만으로는 더 이상 경쟁 브랜드와 discrimination화 할 수 없게 되었기 때문이다 또한 소비자들의 높아진 주권의식으로 기업들에게 요구하는 사회적 책임 또한 더불어 상승 되어 기업의 입장에서는 strategy적인 marketing 활동의 일환으로 사회공헌활동을 적극적으로 수행할 necessity need이 높아지고 있다아 이에 기업은 사회공헌활동을 펼치고 적극적으로 이러한 기업 활동을 프로모션 하는 등 어느 때보다도 활발한 이미지 改善시도가 이루어지고 있다아 기업이 이미지 marketing 에 두는 비중이 높아진 만큼 기업이 실행하는 사회공헌활동의 효율에 대한 학자들의 연구도 활발해졌다. 1975년 펩시콜라는 미국 전역의 거리에서 코카콜라와 펩시콜라를 상표가 붙어 있지 않은 두 컵에 담은 채 블라인드 테스트를 실시한 결과 대부분이 펩시의 손을 들어줬다는 ‘펩시 챌린지’라는 marketing 을 사용해 성공을 거둔 바 있다아 저자는 이 實驗(실험)에 대해 “내용물 면에서는 펩시가 더 뛰어남이 분명하다. “브랜드가 중요한 까닭은, 뇌가 뇌로서 존재하기 시작한 이래 지금까지 줄곧 보상 예견 경험을 ’브랜드화’해 왔기 때문이다 탄산음료와 음식의 경우에는 브랜드가 곧 future(미래)의 보상 경험(내용물의 소비)을 예견해 준다.