GS홈쇼핑 마케팅analysis(분석)
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GS홈쇼핑 마케팅analysis(분석)
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목 차
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Ⅰ 시장environment 分析
- 거시적 요인分析
- 소비자 分析
- 시장전망
Ⅱ 경쟁업체 & 자사分析
- 경쟁업체 分析
- 자사分析
- SWOT 分析
- Business Model
Ⅲ strategy기획
- 核心(핵심)역량
- S T P
- 4 P
Ⅳ 추진strategy
- 문제제기
- 추천measure(방안)
- 구매력 증진measure(방안)
Ⅰ. 시장 environment 分析
1. 거시적 요인 分析
○ 사회, 文化(문화)적 요인
- 소비자 라이프스타일 변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상
○ 경제적 요인
- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)
- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 influence(영향) 미비
○ 정치적 요인
- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
- government 의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지
○ 계절적, environment적 요인 (날씨 marketing )
- 황사로 인한 매출 30-40% 신장
- 여름철 장마, 고온의 influence(영향)으로 판매증가 추세
2. 소비자 分析
○ 주요 수요 계층 : 여성
○ 점차적으로 누리망 부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요
○ 생활 유형의 변화 (Life style의 변화 : 쇼핑시간을 최소화 하려는 생활유형)
○ 쇼핑시간의 단축 희구 / 쇼핑의 편의성 희구 / 구매 및 소비행동의 합리성, 편리성 추구
신용카드 사회 정착
3. 2002년 통신판매 시장 전망
- 누리망 의 가세로 통판 시장 급성장
- 매체별 시너지효능로 낮은 시장
진입장벽으로 누리망 쇼핑몰 급성장 전망(고성장 예상)
…(drop)
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