“농심 새우깡” 브랜드 이미지 재고 캠페인
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“농심 새우깡” 브랜드 이미지 재고 캠페인
1. 결점 인식
2. 조사방법
3. 상황分析(분석)
4. 서베이 내용
5. 서베이 分析(분석)
6. 최종分析(분석) 및 결과
7. 캠페인
7. 캠페인 전략(strategy) 수립
＊30대 주부를 타겟으로 삼고 먹거리의 안전성을 강조하는 캠페인 전략(strategy) 세움
＊30대 주부에 맞는 매체별 전략(strategy) 필요
＊연령대에 맞는 매체별 전략(strategy) 수립
7. 캠페인 전술시행 및 예상되는 결과
<현재 농심 측에서 실행하는 캠페인>
* 고객안심 대국민 프로젝트
* 전 임직원의 노란색 리본달기
* CEO-소비자 간 핫 라인 개설
* 안정과 반성, 노력과 변화를 통해 감동 선서
<우리조가 생각 하는 캠페인 & 결과 예측>
＊이미지 개선 TV, 신문광고
: 새우깡의 생산 장면을 메이킹 영상으로 제작
->결과 예측 : 소비자들의 인식 변화에 기여
＊Internet을 통한 다양한 참여형 이벤트
: 새우깡 관련 에피소드, 사진 콘테스트
-> 결과 예측 : 부정적 이미지를 없애는데 기여
＊새우깡 데이
: 새우깡 무료 증정
->결과 예측 : 브랜드 이미지 회복
＊끼워 넣기
: 농심제품 구매자에게 새우깡 증정
->결과 예측 : 자사 판매율 증가, 파급efficacy
＊새우깡 데이
: …(To be continued )
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