[마케팅] 국순당 생막걸리의 마케팅 strategy
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작성일 20-04-13 05:43
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‘백세주’가 대표 술인 ㈜국순당의 사장은 배상면 회장의 첫째 아들이, ‘산사춘’이 대표 술인 ㈜배상면주가의 사장은 서강대학교 신문방송학과 출신의 둘째 아들이 맞고 있으며, 배상면회장은 본인은 일선에서 물러나 전통주 연구에 전념하고 있다. 약주 시장에서 백세주와 산사춘을 합한 시advantage(장점) 유율이 90프로 넘는 다고 보았을 때 전통주 명문 가문의 탄생이라고 할 수 있겠다.
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백세주는 ‘마시면 백 살까지 사는 술’이란 뜻의 전통주로 ㈜국순당의 대표주이다. ‘백세주마을’이라는 직영 음식점을 통해서 우리 전통술 및 다양한 안주를 소비자에게 팔고 있으며, 전국에 12개의 직영매장을 운영하고 있다. 우리 술 대중화에 앞장서고 있다.
다.
[마케팅] 국순당 생막걸리의 마케팅 strategy
국순당 생막걸리, 전통주 백세주, 주류시장, 주류유통, 막걸리 사업계획서, 진로 하이트 롯데주류
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
6. 문제점(問題點)과 대책
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순서
1. 국순당 intro
국순당은 전통주의 대중화와 복원은 회사의 이념으로 해서 전통누룩 및 조효소제 기술을 바탕으로 술을 제조해 판매하고 있다. 1992년 국순당의 전신인 배한산업을 통해 출시된 백세주는 전통주 시장의 부동의 1위를 고수하고 있는 술이다.
7. 최종 結論(결론)
4. STP 분석
설명
5. 4P 분석
참고로 현재 ㈜국순당과 ㈜배상면주가의 회장으로 있는 배상면 회장의 역작이라고 할 수 있겠다. 백세주는 찹쌀과 누룩에 감초, 인삼, 오미자, 구기자, 복령, 항기, 구기엽, 백하수오, 육계, 건강 등 12가지 한약재를 넣어 발효함으로써 몸에 좋고 뒤끝이 없는 술임을 부각시키고 있다. 우리의 누룩으로 좋은 술을 빚는 집 국순당은 술을 빚기 전에 먼저 사람을 생각하는 마음으로 우리 술 문화를 되살리며, 한국을 대표하는 세계적 명주를 만들기 위해 노력하고 있다. 알코올 도수 또한 14%로 부드러운 저도주이다.
