프렌치카페카페믹스 marketing 성공example(사례) 分析(분석)과 새로운 marketing 전략(strateg…
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작성일 20-09-23 14:24
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레포트/경영경제
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프렌치카페카페믹스 marketing 성공example(사례) 分析(분석)과 새로운 marketing 전략(strategy)제안
남양유업
마케팅성공事例 analysis
`목차`
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황analysis
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드現況
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
(3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅 목표(goal)수립
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅목표(goal)
(2) 프렌치카페 카페믹스 마케팅커뮤니케이션 목표(goal)
브랜드 인지도 제고
젊은 소비자층 확보
기존 커피와 差別화를 호소
Ⅱ. 본 론
1. 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(戰略) 수립
2. 프렌치 카페믹스 마케팅 4P전략(戰略) analysis
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 판매촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
3. 마케팅전략(戰略) 의 실행
(1) 광고
제로(0) 푸드 마케팅을 통한 이미지 差別화
기존의 커피믹스 광고 公式(공식)에서 탈피
(2) PR
(3...
남양유업
마케팅성공事例 analysis
`목차`
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황analysis
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드現況
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
(3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅 목표(goal)수립
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅목표(goal)
(2) 프렌치카페 카페믹스 마케팅커뮤니케이션 목표(goal)
브랜드 인지도 제고
젊은 소비자층 확보
기존 커피와 差別화를 호소
Ⅱ. 본 론
1. 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(戰略) 수립
2. 프렌치 카페믹스 마케팅 4P전략(戰略) analysis
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 판매촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
3. 마케팅전략(戰略) 의 실행
(1) 광고
제로(0) 푸드 마케팅을 통한 이미지 差別화
기존의 커피믹스 광고 公式(공식)에서 탈피
(2) PR
(3) SNS 마케팅
(4) 판매촉진
Ⅲ. conclusion(결론)
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅 커뮤니케이션 결과
시장 점유율 상승
매출 증대
‘우유 커피믹스’시장 개척
(2) 시사점- ‘뛰어난 추격자’남양유업
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황analysis
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
커피믹스 시장은 average(평균) 5년간 연 average(평균) 성장률은 6.1%지만 2xxx년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을 것이라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 위치된다고 판단된다
원두커피로 대표되는 서구 커피文化(culture) 와는 달리 한국 특유의 ‘빨리빨리’ 文化(culture) 를 가장 잘 대변하는 상품인 커피믹스는 1976년 ‘동서식품’이 세계최초로 개발한 이래 그 간편성과 휴대성으로 현재까지 급속도로 발전해오고 있다아‘맥심 모카골드’로 대변되는 동서식품의 커피 점유율은 항상 최고의 자리를 지키고 있었지만, 2xxx년 말 남양 유업에서 출시한 …(skip)
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