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작성일 20-12-20 16:28본문
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두 기업에서 만든 스마트폰이 전체시장의 90%를 차지하고 있다아 반면에, 과거 스마트폰 시대의 시초를 열었던 블랙베리는 요즘 주위에서 찾아볼 수 없고 소수의 사용자만 사용하고 있다아 혜성처럼 등장한 아이폰과 달리 1990년대 후반부터 2000년대 까지 꾸준한 발전과 기업용 스마트폰으로 자리매김 한 블랙베리가 지금은 스마트폰 점유율, 주가총액 등 모든 부문에서 위기를 면치 못하고 있다아
한 때 미국 스마트폰 시장에서 50%의 점유율을 자랑하고 2008년 전성기 주가 총액이 800억 달러에 육박하며 백악관이 선택한 ‘오바마 대통령의 스마트폰’이라는 명성은 이미 추락하였다.
2. 블랙베리 introduce
리서치 인 모션은 1999년 메시지를 받을 수 있는 작은 단말기인 무선호출기, 이른바 ‘삐삐’를 내놨다. 미주시장에서는 3.3%라는 점유율을 차지하고 있지만, 국내시장에서는 제대로 된 홍보도 하지 않고 있다아 어떻게 하면 다시 예전의 명성을 찾고, 판매를 촉진 시킬 수 있을지 알아보고자 한다. 이 무선 호출기가 초기형 블랙베리, 블랙베리의 시초이다. 이는 한국시장에서도 마찬가지이다. 이 단말기로는 문자만 받을 수 있었는데 당시 사람들은 무선호출기에 음성메시지도 남기곤 했고 메시지를 받은 사람은 자기 무선호출기의 고유 번호로 전화를 걷어 메시지를 확인했다. 그리고 상대방의 무선호출기 번호로 전화를 걸어 메시지를 남겼다.
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레포트/경영경제
BlackBerry
실패요인과 marketing 전략(戰略)
Ⅰ. 서론
1. 블랙베리 브랜드선정이유
스마트폰의 양대 산맥은 삼성의 갤럭시 시리즈와 애플의 아이폰 시리즈이다.
그 후 컴퓨터 키보드 배열을 그대로 따라 만든 이른바 ‘쿼티(QWERTY)’ 키보드를 특징으로 `양방향 무선호출기`, `쌍방향 페이저(삐삐)를 만들어 냈고 제품에 있는 자판이 마치 과일 블랙베리(검은 딸…(省略)
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순서
다.
블랙베리는 블랙베리의 상징과도 같은 물리적 쿼티자판을 포기하면서까지 스마트폰 시장에서 살아남기 위해 많은 시도를 하고 있지만 그 성과가 호전되고 있지 않다.