캐릭터 marketing 에 대한 이해와 캐릭터 marketing 성공 사례 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 사례)
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작성일 20-09-12 04:12본문
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캐릭터 marketing 에 대한 이해와 캐릭터 marketing 성공 사례 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 사례)
레포트/경영경제
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캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 事例(사례) 分析(분석)
(포켓몬스터, 헬로키티)
[목차]
1. 캐릭터 마케팅 정의(定義) 및 개요
2. 캐릭터마케팅의 특징
3. 캐릭터마케팅
4. 캐릭터마케팅의 효시
5. 캐릭터마케팅의 유형
【 유형별 분류 】
6. 캐릭터마케팅 전략(戰略) 단계
1) 아이디어의 창조 및 선별
2) 캐릭터 컨셉의 개발
3) 캐릭터 디자인
4) 전개매체 및 수단의 선정
5) 캐릭터 전개의 평가 및 관리
7. 캐릭터 마케팅 성공事例(사례)
♣포케몬스터의 성공신화♣
1) 디지털 시대에 따른 미디어 믹스 전략(戰略) 1)
2)캐릭터 자체의 매력
3) 현지화 전략(戰略)
4)라이선스 관리
♣헬로 키티의 불변의 법칙♣
1)새로운 상품 개발
2)시대의 흐름 반영
3) 매스 미디어를 싫어하다
8. 캐릭터 산업에서 성공하는 비결
1) 적절한 자본의 투입과 치밀한 기획
2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대
3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동
4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지
5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략(戰略)
9. 우리의 conclusion(결론)
1. 캐릭터 마케팅 정의(定義) 및 개요
캐릭터라 함은 사전적 의미로는 개성, 혹은 특징이라고 말할 수 있지만 캐릭터비즈니스, 캐릭터마케팅에서의 캐릭터는 의도적인 목적을 가지고 만들어진 이미지, 형상이라고 정의(定義) 내린다. 보통 일반적인 시각에서는 애니매이션이나 출판만화에 등장한 캐릭터만을 흔히 캐릭터비즈니스에서 말하는 `캐릭터`라고 생각한다. 너무 협소한 시각이다.
설명
다. 캐릭터비즈니스라 함은 캐릭터 저작권에 대하여 어떤 대가를 지불하고 상품화를 한다 라든지, 광고 프로모션 사용권을 승인 한다 라든지, 출판물을 편찬 한다라든지, 하는 식의 비즈니스를 말한다. 즉 캐릭터비즈니스에서 캐릭터란 단순히 한 가지 매체, 혹은 영상물을 기반으로 등장한 형상이 아니라, 어떠한 매체를 기반으로 만들어졌던 어떠한 목적, 여기서는 수익화를 가능하게 하는 가치를 부여 받은 …(skip)
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