[사회과학] 준거집단이란 무엇인가 - 의의, 유형, 기능
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작성일 20-04-06 10:40
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[사회과학] 준거집단이란 무엇인가 - 의의, 유형, 기능
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설명
순서
[사회과학] 준거집단이란 무엇인가 - 의의, 유형, 기능
준거집단의 의의
준거집단의 유형
준거집단의 기능
준거집단의 影響(영향)
준거집단의 影響(영향)력이 행사되는 경우
준거 집단과 마케팅 책략
준거집단(Reference Group)이란 개인의 행동 혹은 구매결정에 있어 판단, 신념, 행동을 결정하는 데 준거 내지는 기준으로 사용하는 집단으로서 태도나 행동을 평가하기 위한 기준점을 제공해 준다.
규범적 준거집단 개인의 가치나 행동 전반에 影響(영향)을 주는 집단 …(생략(省略))
다.
준거집단은 1차 집단이나 2차 집단 어디에도 있으며, 개개인이 어떤 집단에 의해서 스스로를 평가한다면, 그가 실제로 그 집단에 가입했거나 또는 안 했거나 관계없이 그러한 집단은 준거집단이 된다된다.
