처음처럼 경영전략(strategy)
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처음처럼 경영전략(strategy)
처음처럼
경영strategy
`목차`
1. 타겟 strategy
2. 홍보 및 판촉strategy
3. 제품strategy
4. 광고strategy
5. 브랜드strategy
1. 타겟 strategy
“25-35세 젊은 층 중에서 수도권의 구매자 공략”
처음처럼은 전체시장에서 높은 구매력을 가진 중-장년층을 타킷으로 하지 않고 소비량이 낮은 25~35세 연령집단을 타깃으로 설정, 이들을 대상으로 집중화 strategy을 진행했다. 그리고 이 지역에 marketing 담당자를 별도 배치한 뒤 소비자 시음은 물론 브랜드 커뮤니케이션을…(생략(省略))
처음처럼 경영전략(strategy)
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레포트/경영경제
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다. 초기에는 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 장소인 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 등을 돌아다니며 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입해 홍보를 했다. 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼치는 ...
처음처럼
경영strategy
`목차`
1. 타겟 strategy
2. 홍보 및 판촉strategy
3. 제품strategy
4. 광고strategy
5. 브랜드strategy
1. 타겟 strategy
“25-35세 젊은 층 중에서 수도권의 구매자 공략”
처음처럼은 전체시장에서 높은 구매력을 가진 중-장년층을 타킷으로 하지 않고 소비량이 낮은 25~35세 연령집단을 타깃으로 설정, 이들을 대상으로 집중화 strategy을 진행했다. 이것은 기존 소주들이 ‘맑다’ ‘깨끗하다’ ‘시원하다’라는 이미지를 강조하는 것과는 差別(차별) 화된 관점에서 접근했다고 할 수 있다아
젊은 층을 공략하기 위해 `처음돌이`라는 캐릭터를 활용하는 marketing 을 전개했다. 25~35세 연령층을 타깃으로 잡음으로서 future 시장을 확보하고 건강과 숙취로 고민하는 중-장년층에게도 어필하여 시장의 점유율을 높힐 계획이다. 초기에는 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 장소인 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 등을 돌아다니며 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입해 홍보를 했다. 25~35세 연령층을 타깃으로 잡음으로서 future 시장을 확보하고 건강과 숙취로 고민하는 중-장년층에게도 어필하여 시장의 점유율을 높힐 계획이다. 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼치는 등 펀 marketing 으로 눈길을 끌기도 했다. 또, 젊은 층을 타깃으로 하면서 그 지역을 전국주류시장의 가장 큰시장인 수도권에 집중하여 marketing 을 진행했다. 또한 웰빙의 이미지를 강조하여 좋은 물(알칼리 환원수)를 사용하기 때문에 목넘김이 좋고 숙취해소에도 좋은 술을 제조하고 있다아
2. 홍보 및 판촉strategy
‘처음처럼’이라는 브랜드 네임에서부터 差別(차별) 화를 꾀했다. ‘처음처럼’은 ‘술 마신 다음날도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻’의 제품 컨셉을 소비자에게 그대로 전달했다. `처음돌이`는 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에서 선거유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼쳤다. 또, 젊은 층을 타깃으로 하면서 그 지역을 전국주류시장의 가장 큰시장인 수도권에 집중하여 marketing 을 진행했다. 이런 행사를 통해 소비자들로부터 “저 술이 뭐지”하는 궁금증을 유발, 신제품의 인지도를 높인 것이다.