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작성일 20-10-05 19:34본문
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순서
설명
_SLIDE_1_
Nike의 마케팅전략(strategy) 및 성공example(사례)
_SLIDE_2_
Index
기업introduce
매출analysis(분석)
경영전략(strategy)
SWOT analysis(분석)
성공요인 analysis(분석)
6
7
8
9
10
_SLIDE_3_
기업introduce
NIKE
_SLIDE_4_
매출analysis(분석)
_SLIDE_5_
경영전략(strategy)
1) 나이키의 브랜드 이념
약속
혁신
팀워크
성과
신뢰성
_SLIDE_6_
경영전략(strategy)
2) 나이키 브랜드의 核心
정통 스포츠 브랜드
Primary15~35세 남자→ 여성(확대)
Sub스포츠 활동 선호 人
기술적인 면 → 에어 쿠션
경쟁적 우위
Benefit
Target
Positioning
_SLIDE_7_
경영전략(strategy)
3) 나이키 브랜드 가치
_SLIDE_8_
경영전략(strategy)
4) 나이키의 아웃소싱
미국 본사
核心기술
경영 기획
인도네시아
M
유럽 etc
M
한국, china(중국)
M
M
국외 거주자 ...
_SLIDE_1_
Nike의 마케팅전략(strategy) 및 성공example(사례)
_SLIDE_2_
Index
기업introduce
매출analysis(분석)
경영전략(strategy)
SWOT analysis(분석)
성공요인 analysis(분석)
6
7
8
9
10
_SLIDE_3_
기업introduce
NIKE
_SLIDE_4_
매출analysis(분석)
_SLIDE_5_
경영전략(strategy)
1) 나이키의 브랜드 이념
약속
혁신
팀워크
성과
신뢰성
_SLIDE_6_
경영전략(strategy)
2) 나이키 브랜드의 核心
정통 스포츠 브랜드
Primary15~35세 남자→ 여성(확대)
Sub스포츠 활동 선호 人
기술적인 면 → 에어 쿠션
경쟁적 우위
Benefit
Target
Positioning
_SLIDE_7_
경영전략(strategy)
3) 나이키 브랜드 가치
_SLIDE_8_
경영전략(strategy)
4) 나이키의 아웃소싱
미국 본사
核心기술
경영 기획
인도네시아
M
유럽 etc
M
한국, china(중국)
M
M
국외 거주자 프로그램(program]) (매니저)
_SLIDE_9_
경영전략(strategy)
5) 글로벌 시장 개척
현지생산
현지판매
자기 완결적인 구조
세계화
현지화
유통망
유통망
유통망
유통망
유통망
유럽 시장 내
31개 유통망
통합물류센터(벨기에)
단일화
_SLIDE_10_
SWOT analysis(분석)
강력한 브랜드
생산능력
저임금 노동착취의 인식
여성제품 취약
유럽 및 아시아 시장
전자상거래의 판매망
스포츠용품의 패션화
국제무역의 위험노출
막강한 경쟁자(ADIDAS)
패션업체의 시장도입
강 점
약 점
기 회
위 협
_SLIDE_11_
성공요인 analysis(분석)
1) 核心역량 집중 → 부가가치 극대화
새로운 기술, 독창적인 디자인 개발
96년 연구개발비 380억원
인체工學(공학) , 운동학, 산업 디자인 등 전문가 투입
현역 선수, 정형외과 의사, 발명가 등의 연구위원회 조직
2) 알파 프로젝트
_SLIDE_12_
성공요인 analysis(분석)
3) 알파 …(skip)
레포트/경영경제
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