[경영전략] 스와치(SWATCH)의 마케팅과 경영혁신
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작성일 20-11-09 22:40
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[참고data(자료)]
6. SWATCH 경영혁신
브랜드 왕국 스위스의 비밀 - 이소야마 토모유키, 김채경 역, 생각과 꿈, 2007
설명
www.tissot.ch
5. 4P analysis(분석)
위기를 기회로 바꿔라 - 명순영, 매일경제신문사, 2003
www.mk.co.kr
[경영전략] 스와치(SWATCH)의 마케팅과 경영혁신
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
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4. STP analysis(분석)
SWATCH 그룹은 스위스의 비엘에 위치하고 있으며, 50여개 국가의 440개 이상의 사업장을 운영하고 있고, 2만여 명의 종업원을 고용하고 있는 연 매출 4조원, 전 세계 시장의 25%를 점유하고 있는 세계 최대의 시계 전문 그룹이다.
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7. 향후 전술
3. SWOT analysis(분석)
스와치 성공사례, 스와치 디자인마케팅, 스와치 전략분석, 로만손 시계산업, 브랜드마케팅
다. 하지만 최고의 정밀기술로 세계 시장의 3분의 1이상을 점유하던 스위스의 시계 산업은 1970년대 중반 저렴한 노동력과 대량생산 방식을 무기로 한 Japan과 홍콩의 저가 시계에 밀려 고전을 면치 못하게 되었다.
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
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스와치(SWATCH)의 마케팅과 경영혁신에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.swatch.com www.swatchkorea.com www.breguet.com www.tissot.ch www.rado.com www.mk.co.kr www.hankyung.com 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 브랜드 왕국 스위스의 비밀 - 이소야마 토모유키, 김채경 역, 생각과 꿈, 2007 세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006 위기를 기회로 바꿔라 - 명순영, 매일경제신문사, 2003
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순서
1. SWATCH introduce
8. 최종 結論(결론)
이에 따라 가격 경쟁력을 잃은 스위스의 시계 산업은 저가시계의 생산에서 중가시계로 눈을 돌렸으나 이 또한 얼마 되지 않아 위협받게 되었다. ASUAG는 시계 부품회사들과 완제품 제조업체들을 인수 합병하여 제너럴워치 컴퍼니(GWC General Watch Co., Ltd.)를 설립했다. 그리고 1979년 하이에크엔지니어링의 CEO이자 기업 컨설턴트였던 니콜라스 하이에크(Nicolas G. Hayek)가 두 회사의 해결사로 투입되었다. 파산위기에 직면하게 된 SSIH와 ASUAG 두 회사와 주 채권단인 스위스은행 등은 새로운 위기를 타개할 돌파구를 찾고자 하이에크엔지니어링(Hayek Engineering)에 자문을 의뢰하게 되었다. SWATCH그룹은 SSIH(societe Suisse pour I’industrie Horlogere)와 ASUAG의 합병으로 이루어진 회사이다.
2. environment analysis(분석)
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레포트 > 사회과학계열
스와치(SWATCH)의 마케팅과 경영혁신에 대한 A+ 레포트
SWATCH 그룹의 전신인 SSIH는 1930년 스위스에 오메가와 티쏘의 합병으로 설립되었고, 1931년에는 세르티나, 론진, 라도 등 많은 스위스 시계 제조업체들의 합병으로 ASUAG가 설립되었다.
