애완동물,애완견마케팅전략(戰略) ,애완동물마케팅전략(戰略) ,바우스토리
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작성일 20-01-10 06:02
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설명
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CONTENTS
1. environmentanalysis
2. STP
3. 7P
4. 시사점
5. Q&A
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01 environment - Trend
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01 environment - Market
1~2인 독립가정 수가 증가
2000년 이후 매년 15~20% 성장세
단위: 조
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02 STP - Segmentation
품질 민감도
가격 민감도
- 60대 이상
- 노부부, 독거노인
- 시골 거주
- 40~50대
- 3~4인 가족
- 도시 거주
20~30대
독신, 2인가족
도시 거주
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02 STP - Targeting
독신
2인 가족
3~4인 가족
노인부부
독거노인
믹스견
애완견
명품견
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02 STP - Positioning
품질
가격
개 시장
기존 애견샵
가정견
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03 7P Product(1)
고품격 강아지 외모, 건강, 체형 등
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03 7P Product(2)
서비스 및 사후 지원
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03 7P Product(2)
서비스 및 사후 지원
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03 7P Price
고가의 명품 이미지 & 실리 - 두 마리 토끼
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03 7P Place(1)
1
2
3
분양
생산
체계적인 시스템 속에서 직접 분양할 강아지 브리딩
자사만의 유통 구조 완성(FCS 시스템)
애견 호텔 식 쇼룸 운영을 통한 철저한 건강 관리
운송
택배나 퀵서비스 등에서 탈피하여 직접 운송을 통해
보다 안전하고 빠른 서비스 제공
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03 7P Place(2)
신사동 본점(Avenue)
전국에 프랜차이즈 확대 중(half)
But discrimination화 전술: 기존 고객의 …(drop)
순서
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레포트/경영경제
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