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작성일 20-04-19 02:22본문
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레포트/경영경제
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외식 산업의 멀티브랜드
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01 서론
02 본론
03 conclusion
멀티 브랜드 定義(정이) 및 등장배경
멀티 브랜드 長點
멀티 브랜드를 하는 이유
INDEX
롯데 그룹 introduce
CJ 그룹 introduce
롯데, CJ 그룹 비교
타브랜드사 비교
SWOT 分析(분석)
改善(개선) 방향
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STEP.1
8조
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1. 멀티 브랜드의 책략 定義(정이)
멀티브랜드의 定義(정이) 및 등장배경
다양한 브랜드를 개발하는 것
‘복수 상표 책략’
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멀티브랜드의 定義(정이) 및 등장배경
1. 멀티 브랜드의 책략의 등장배경
멀티 브랜드 책략을 펼치는 이유
빠르게 change(변화)하는 트렌드와 짧은 상품수명 주기
신규 브랜드 개발을 통한 수익확보에 매진
시長點유율을 확대함으로써 회사전체의
수익구 조를 안정적으로 관리하는데도 목적
브랜드 확장
신규브랜드
멀티브랜드책략
2가지 유형
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멀티브랜드의 長點
멀티 브랜드
長點
기존의 브랜드의 가치를 활용해
손쉽게 시장에 진입
신규브랜드의 런칭에 비해
초기비용이나 시간을 절약
브랜드간의 시너지효과(效果)
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멀티브랜드의 이유
다 브랜드 전개로 자사의 시長點유율을 확대, 브랜드(혹은 기업) 인지도를 높이는 동시에 신규 사업 진행 시 보다 유리한 위치를 선점하고자 하는 의도
빠른 트렌드의 change(변화), 짧은 Life Cycle
신규잠재시장을 선점하기 위해
종업원들의 기술 개발
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STEP.2
8조
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롯데 그룹 introduce
1967년 세워진 롯데제과로부터 처음
1965년 한일 국교 정상화를 계기로 2년 뒤 재일교포였던 신격호 회장이 한국에 롯데제과를 세움
1973년 롯데호텔과 롯데기계공업, 롯데파이오니아를 처음
1974년 롯데상사, 1978년 롯데햄과 롯데우유,
1979년 롯데리아…(skip)
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