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작성일 21-09-07 01:30
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그리고 94년 ...
참나무통 맑은 소주에 대한
소비자 태도 alteration(변화)
목 차
Ⅰ. 서 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 3
ⅰ 연구 동기
ⅱ 참나무통 맑은 소주 紹介
Ⅱ. 본 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 6
ⅰ 소비자 태도 alteration(변화) theory(이론)
ⅱ 참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도 alteration(변화)
Ⅲ. 결 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 15
ⅰ 요약
ⅱ 느낀 점
ⅲ 출처
Ⅰ. 서 론
ⅰ 연구 동기
1995년도의 우리나라의 주류시장을 살펴보면 국민 소득 수준과 생활수준의 향상으로 양주시장이 커져가는 추세였다. 그리고 94년 경월 그린이 수도권 지역을 침투함으로 인해 진로가 위협을 받기 스타트하였고 3월경 프리미엄급 고급소주 시장을 표방하면서 보해에서는 김삿갓이라는 브랜드를 내놓고 고급수요를 창출하고 있었다. 따라서 상대적으로 진로의 이미지나 제품력이 부드러운 맛 측면에서 떨어지고 있는 추세였다. 때문에 진로는 이러한 소비자들의 인식 및 지각,…(투비컨티뉴드 )
설명
다. 정통 소주 시장으로 대변되는 진로가 부드러운 맛으로 대변되는 두산 경월 그린의 공격을 받으면서 시장이 위축되어 가는 경향이 있었다. 이러한 상황에서 진로에서는 신제품 개발과 런칭에 대한 당위성을 느끼게 되었으며 당시 소주 시장은 상당히 성숙되어 경쟁강도가 치열해져 가고 있었다.
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레포트/경영경제
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참나무통 맑은 소주에 대한
소비자 태도 alteration(변화)
목 차
Ⅰ. 서 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 3
ⅰ 연구 동기
ⅱ 참나무통 맑은 소주 紹介
Ⅱ. 본 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 6
ⅰ 소비자 태도 alteration(변화) theory(이론)
ⅱ 참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도 alteration(변화)
Ⅲ. 결 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 15
ⅰ 요약
ⅱ 느낀 점
ⅲ 출처
Ⅰ. 서 론
ⅰ 연구 동기
1995년도의 우리나라의 주류시장을 살펴보면 국민 소득 수준과 생활수준의 향상으로 양주시장이 커져가는 추세였다. 경월 그린은 30.40대 화이트 칼라 전문직종에서 많은 소비가 있었으며 이들은 진로 소주에 식상해 하던 세대였으며 소주에 관해서도 개선의지가 강한 층이었다. 그 당시 소비자들은 다양하면서도 고급화된 제품을 요구하는 추세였고 거기에 맛, 즉 속성에 의한 시장 세분화가 가속화 되어 가고 있었다. 맥주-소주-막걸리-양주 이 네 가지 중에서도 특히 양주와 소주가 상관관계가 있는데, 양주시장이 커지면 소주시장이 줄어드는 구조를 가지고 있따 당시 불경기로 인하여 소주시장이 상당히 커지고 있는 추세인데 소비자가 기준 약 1조원의 시장을 형성하고 있었다. 맥주-소주-막걸리-양주 이 네 가지 중에서도 특히 양주와 소주가 상관관계가 있는데, 양주시장이 커지면 소주시장이 줄어드는 구조를 가지고 있따 당시 불경기로 인하여 소주시장이 상당히 커지고 있는 추세인데 소비자가 기준 약 1조원의 시장을 형성하고 있었다.
