[브랜드책략] 브랜드 확장의 정이와 성공,실패instance(사례)
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작성일 20-10-24 16:36
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[브랜드책략] 브랜드 확장의 정이와 성공,실패instance(사례)
교재 부분 집중 요약
- 브랜드 확장의 definition
- 브랜드 확장을 통한 강화 전략(戰略)
- 브랜드 확장의 장,단점
- 브랜드 확장을 위한 고려 사항
- 올바른 브랜드 확장을 선택하는 4단계 과정
사례(instance) 연구
- 브랜드 확장 성공 사례(instance)
- 브랜드 확장 실패 사례(instance)
현재 확장 중인 브랜드에 대한 리서치 조사 결과
브랜드 확장이란
브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략(戰略) 을 말한다.
순서
브랜드 확장 발표문입니다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한전략(戰略) 이라고 할 수 있다
브랜드 확장을 통한 강화전략(戰略) ...!?
❑ 目標(목표) 시장의 확장
❑ 사업definition 의 확장
❑ 차별점의 확장
❑ 전체적인 포지셔닝의 확장
브랜드 확장의 advantage(장점) 과 단점
❑ 소비자 인식상의 위험 축소
❑ 유통과 사용기회 증가
❑ 판촉 비용에 대한 효율성 증가
❑ 도입 비용과 marketing 프로그램(program]) 비용 절감
❑ 신규 브랜드 개발 비용 절감
❑ 패키지와 라벨링 효과(效果)
❑ 소비자의 다양한 욕구 충족
소비자의 실망과 혼란 야기
❑ 소매상의 저항과 반발
❑ 실패시 모브랜드 이미지 실추
❑ …(drop)
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다.
브랜드확장발표문
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![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_03.gif)
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![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_06.gif)
브랜드 확장 발표문입니다. 브랜드 확장의 정이 과 브랜드 확장의 장 단점 및 책략 및 관련 성공instance(사례)와 실패instance(사례)를 조사 정리(arrangement)한 파워포인트 입니다. 브랜드 확장의 개념과 브랜드 확장의 장 단점 및 전략 및 관련 성공사례와 실패사례를 조사 정리한 파워포인트 자료입니다.
