베스킨라빈스(BR)의 특징과 성공적인 경영전술 및 마케팅 전술, SWOT分析, 4P 조사分析
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작성일 20-10-12 05:01
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1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를
고수하고 있습니다.
레포트/경영경제
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( 베스킨라빈스(BR)의 특징과 성공적인 경영전략(strategy) 및 marketing 전략(strategy), SWOT分析(분석), 4P 조사分析(분석) )
목 차
서론- 베스킨라빈스의 개요
1.배스킨라빈스란?
2.국내 아이스크림시장의 규모와 베스킨라빈스의 착안점
본론- 1985년 첫 설립.. 지금까지의 `베스킨라빈스`
1.시장확대
2.경쟁업체와의 差別화
3.4P 전략(strategy)
4.STP分析(분석)
5.SWOT分析(분석)
結論(결론)- 국내 아이스크림업계 점유율 60%, `베스킨라빈스`
1.베스킨라빈스의 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다.
1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조 공장 보유
2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 experiment(실험)끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었…(투비컨티뉴드 )
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