홈플러스 경영전략(戰略) 과 홈플러스 marketing SWOT,STP,4P전략(戰略) 분석및 향후방향제언 PPT
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작성일 20-11-24 05:50
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레포트/경영경제
홈플러스 경영전략(戰略) 과 홈플러스 marketing SWOT,STP,4P전략(戰略) 분석및 향후방향제언 PPT
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1. 홈플러스 기업introduce
(1) 홈플러스 기업철학
(2) 홈플러스 기업現況
2. 홈플러스 경영strategy
3. 홈플러스 SWOT分析(분석)
4. 홈플러스 STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 홈플러스 마케팅믹스 4Pstrategy
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후방향 제언
CONTENTS
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1. 홈플러스 기업introduce
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큰바위 얼굴의 꿈
(1) 홈플러스 기업철학
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과거 대부분의 제품을 백화점에서 구입하던 소비패턴이 대형할인마트의 등장으로 인해 alteration(변화) 하기 처음 , 현재에는 할인마트의 매출액이 백화점의 매출액을 추월한 상황
대형할인마트의 판도를 살펴보면 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 신세계 이마트와 그 뒤를 이어 삼성의 테스코(이하 홈플러스), 롯데마트등이 2위 자리를 놓고 경쟁하고 있는 상황
홈플러스의 경우 다른 대형할인마트보다 시장에 늦게 진입하여 당시에는 지방 유통업체인 아람마트보다 뒤처진 업계 10위에 위치하고 있었지만, 단기간에 2위의 자리에 오르는 급성장을 보여 홈플러스의 기적이라는 찬사를 받고 있다
(2) 홈플러스 기업現況
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2. 홈플러스 경영strategy
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PB상품 경영
① Good-Better-Best 세 가지 상품라인
Good-Better-Best 세 가지 상품라인 선택폭 넓어
홈플러스는 2001년 PB 상품을 론칭한 이래 현재 1만여 개에 달하는 아이템을 취급.
상품 종류는 쌀, 계란, 프라이팬, 세제 등과 같은 생필품을 비롯해 의류, 잡화, 소형가전 등으로 다양하며 전체 매출액 중 PB상품의 비중은 현재 26%를 차지하고 있다
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PB상품 경영
① Good-Better-Best 세 가지 상품라인
Good라인 ‘…(drop)
다.
