롯데월드 마케팅전략(strategy)analysis
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작성일 20-11-26 02:00
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롯데월드
목차
서론
- 롯데월드 선정 동기&목적
본론
- 상황分析
- marketing 실행계획
롯데월드 어드벤쳐의 연구 그 동기 & 목적
2006년 3월에 발생한 사고 이후의 무료개방으로 또 다른 안전사고 초래
롯데월드 이용 시 불편한 부분 - 이 부분을 improvement하여 소비자 만족 높임
롯데월드의 숨은 잠재력의 확인
현상황적인 부분
무료입장사건 이후
상황分析
1) 입지 및 지역사(歷史)회 分析
서울의 도심지, 접근성 용이
2,8호선 34개의 버스노선
강남 땅, 롯데월드 확장에 있어서 거의 불가능
지역고객에 있어서는 에버랜드가 용이
상황分析
2) 주요 경쟁자 分析
에버랜드리조트
에버랜드 리조트를 모체로 종합적인 테마파크를 구성 하고 있음 (에버랜드, 캐리비안 베이, 에버랜드 스피드 웨이, 홈 브릿지, 글렌로스 골프클럽, 엑티바파크)
리조트형 테마파크라는 점은 에버랜드를 세계적인 테마파크로 나아가는 데 주도한 역할을 하고 있다아
상황分析
3)시장잠재력 分析
Amusement Business지(誌) 발표된 전 세계 테마파크별 입장객 순위 세계 7위
주 5일 근무제
지역내에 뚜렷한 경쟁업체가 없는 상황
평일 초,중,고등학생의 소풍인원 수요도 꾸준히 이어지고 있다아
롯데월드의 연령별 이용도
상황分析
4)marketing 타켓팅
10대 20대 커플 주타켓
외국인 관광객을 부타켓
마지막으로 가족 단위 고객
가족 단위 고객의 Theme Park 선정에 있어서 부모의 effect(영향) 력이 아이들에게 미친다
상황分析
5) POSITIONING
특별한 날의 특별한 추억을 만드는 장소
편리한 교통 편으로 쉽게 접근가능
우천 시에 이용 가능한 실내에 있는 는 테마파크
SWOT
Strength
놀이기구에 대한 투자가 적극적
롯데월드는 “실내” 공원으로 건설. 실내 테마파크로는 가장 크며 우천시에도 어드…(투비컨티뉴드 )
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