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작성일 20-12-02 20:22
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프로젝트 배경 및 goal(목표)
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략(strategy)
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
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Before
남성 화장품의 구매도
남성들의 직접 구매 ` 여성들이 구매
After
직접 구매층이 늘어나고 있는 추세.
업체들도 제품군을 점차 전文化(culture) , 세분화하며 수요층을 넓히는데 기여.
자신의 외모를 가꾸는 `그루밍족`이 늘어남에 따라
남성화장품 수요도 증가하고 있어 향후 남성 화장품 시장은 전망이 밝은 편.
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최근 여성적 라이프스타일을 즐기는
메트로섹슈얼리즘 트렌드가 부각,
국내 남성 화장품 시장의 성장세
기존의 남성 화장품 시장의
새로운 變化
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메트로섹슈얼리즘
도시Metropolitan에 살고 있는 남성들이 패션, 미용, 인테리어, 요리 등
여성적 라이프 스타일에 관심을 기울이는 현상을 의미.
메트로섹슈얼리즘에서 말하는 남성은 겉치장에 신경 쓰지 않는다는
전통적인 관념에서 벗어나 외모를 가꾸는 데 신경을 씀.
동시에 내면적으로도 부드럽고 유약한 여성의 이미지를
긍정적으로 받아들임으로써 현대의 變化된 남성상을 반영함.
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definition ;
피부가 느끼는 바다 에너지라는 컨셉의 전달이 제대로 이루어지지 않고
기억하기 힘든 네임으로 인해 소비자들이 인식하기 쉬운 새로운 네임의 필요.
goal(목표) ;
Re-naming을 통해 소비자들에게 어필하여
남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자!
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회사명 : 소망화장품
대표 : 강석창
설립일 : 1992년 11월 10일
업종 …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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