올리브영 marketing 전술분석과 올리브영 4P전술분석및 올리브영 기업 경영분석
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작성일 20-10-22 18:17본문
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한국의 H&B 스토어는 미국 월그린, 영국 부츠와 같은 드럭스토어와는 달리 약품보다는
화장품, 건강식품 등을 중심으로 하여 발전하고 있다
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2. 올리브영 선정배경
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2. 올리브영 선정배경
올해의 유망 프랜차이즈로 뽑힌 드러그스토어 사업
1.여성들의 구매력 증가
2. 사회적으로 헬스 & 뷰티에 관심이 많아짐
3. 고령화로 인한 건강상품 및 의약품 소비가 증가할 것 예상됨.
4. 의약품 규제 완화
09년 1500억원 -` 12년 4000억원 그 중 올리브영이 차지하는 비율은 70%
올리브영은 1위 업…(drop)
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레포트/경영경제
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설명
올리브영 marketing 전술분석과 올리브영 4P전술분석및 올리브영 기업 경영분석
순서
다.
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1. 올리브영 기업紹介(소개)
2. 올리브영 선정배경
3. 드럭스토어 시장分析(분석)
4. 올리브영 마케팅 戰略
1) 체험(Life style 체험센터 )
2) 멤버십서비스
3) 가격을 명시하여 비교가 용이
4) TV 뷰티program과 연계하여 트렌드를 선도
5) 다양한 고객을 배려한 마케팅 戰略
6) 남성 고객 확보 마케팅
5. 올리브영 마케팅믹스 4P戰略
1) 4P 分析(분석) - Product
2) 4P 分析(분석) Price
3) 4P 分析(분석) Place
4) 4P 分析(분석) Promotion
목차
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1. 올리브영 기업紹介(소개)
Slogan : All live young with
OLIVE YOUNG
연혁 : 1999 국내 최초
H&B 스토어 CJ 올리브영 설립
2013.3월 현재 270개 매장
(업계 1위)
주고객층 : 30대 이하 여성
▶ H&B 스토어 (health & beauty store) : 뷰티케어, 건강식품, 잡화 등의 상품을 취급하는
소매유통 업태로 편의점과 화장품 유통업을 통합한 형태와 유사하다.