러블리하트,한국 가방 브랜드,문제점(問題點)과 marketing 전략 방향,브랜드marketing ,서비스marketin…
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작성일 20-07-09 20:46
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LOVELY HEART
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CONTENTS
브랜드 introduction
SWOT/ STP
문제가되는점 과 마케팅 전략(戰略) 방향
4. 해결measure(방안) 1: 디자인 다양화
5. 해결measure(방안) 2: 보물찾기 이벤트
6. 해결measure(방안) 3: POP-UP STORE
7. 해결measure(방안) 4: AFTER COMMUNICATION
8. 해결measure(방안) 5: PPL
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100% 국내 제조방식의 순수 한국 가방 브랜드
20년간 가방만 전문 생산해온
기술력과 노하우 및 디자인 보유
여성과 남성 가방, 지갑, 스마트폰 케이스 판매
현재 포항, 대구, 창원에서 오프라인 매장 운영
브랜드 introduction
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기업연혁
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SWOT/ STP
Strength
저렴한 가격과 우수한 품질
국내 최초 온라인(online) A/S신청(무기한)
Loyal customer 보유
-` 적극적 커뮤니케이션 참여
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WEAKNESS
- 마케팅 홍보 미비 → 인지도 부족
자본력 부족
오프라인 매장 절대적 부족
한정된 디자인
SWOT/ STP
자본투자
유통망 확충
2012년
연 매출 600억 원
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OPPORTUNITY
모바일 쇼핑족(검지족) 증가
패션의 자기표현수단화
- 합리적 소비文化(문화) (가격의 정당성 판단)
SWOT/ STP
모바일 쇼핑 매출 추이
2013~2014년은 추정치 (data(資料):한국온라인(online)쇼핑협회)
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THREAT
SPA브랜드의 시장장악
Masstiage 브랜드에 대한 관심증대
- 대기업의 가방시장 진출
SWOT/ STP
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기존의 Segment &Targeting
- 20대 40대 여성
- 브랜드 ` 제품 품질
- 온라인(online) 쇼핑몰 자주 이용
- 기본 아이템 위주
새로운 Segment & Targ…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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