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작성일 20-04-18 12:08본문
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설명
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INDEX
1. 해지스 브랜드紹介(소개)
2. 해지스 STP analysis
3. 해지스 marketing 4Pstrategy
4. 경쟁사 analysis
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT analysis
6. 해지스의 문제가되는점 analysis
7. 해결strategy제안
8. 악세서리 strategy
9. 해지스 프로모션strategy
TV 매체 협찬
디스플레이
이벤트 프로모션
10. 結論
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해지스 브랜드紹介(소개)
2000년 LG패션에서 런칭
귀족적인 감각의
트래디셔널 캐주얼 브랜드
빈폴, 폴로와 함께
국내 3대 T.D 의류브랜드
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해지스 STP analysis
Segmentation
가격, 나이별
Targeting
20~30대 초반, 중고가
Positioning
준프리미엄 브랜드.
클래식을 기반으로 모던한 가치 제안
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해지스 marketing 4Pstrategy
Product 남성복으로 런칭 이후 ‘패밀리 브랜드’로 확장
현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장
Price No sale strategy을 통한 고급 이미지의 구축
고가 정책이 최근 매출 부진을 야기함
Place 72개의 백화점 점포와 20개의 대리점을 운영
Promotion 초기의 ‘굿바이 폴’과 같은 공격적인 비교 marketing 을 펼침
다양한 marketing 을 펼치고 있지만 현재 뚜렷한 촉진 활동은 진행되지 않고 있음
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고급 캐주얼시장에서 상대적으로 낮은 점유율
경쟁사 analysis
2006년 2007 2008 2009 2xxx
빈폴
폴로
라코스테
헤지스
타미힐피거
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경쟁사 analysis
빈폴 제일모직의 패션 브랜드
- TD캐주얼 시장에서 1위 브랜드
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경쟁사 analysis
폴로 - 세계적으로 유명한…(투비컨티뉴드 )
다.