스포츠마케팅事例分析
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작성일 21-09-11 07:26
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역시 ISL과 미국 월드컵 조직 위원회의 탁월한 marketing 戰略은 그간의 부정적인 예상과는 정반대의 결과를 낳았다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출 效果
등 가시적인 성과 이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직?간접적인 effect(영향) 을 끼친다. 역대 월드컵 사상 가장 치열한 유치경쟁이 되었다.
스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. , 스포츠마케팅사례분석경영경제레포트 , 스포츠마케팅사례분석
다.
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스포츠마케팅事例分析
스포츠marketing analysis(분석)
■ 등 장 배 경
저번 6월 말에는 2002년 월드컵 한?일 공동개최가 성황리에 끝났다.
`88년 서울 올림픽을 예를 들지 않더라도 2002년 월드컵이 과연 우리나라에서 개최될 경우 `메이드인 코리아`란 사실 하나만으로도 우리 제품에 호의적 브랜드 이미지를 가져올 수 있어 우리의 수출상품 가격을 높일 수 있다면 그보다 더 한 일은 없을 것이다. 그러면 왜 월드컵 유치가 그토록 중대한 국가적 대사로 부상되었을까? 이는 세계최대의 축구 이벤트를 자국에서 개최한다는 국가적 자부심, 명예, 그리고 한?일간의 미묘한 국민감정 뿐만은 아닐 것이다.
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스포츠마케팅事例分析 - 프리뷰를 참고 바랍니다. 올림픽이나 월드컵 같은 세계적 스포츠 행사는 개최국에 실질적 이득을 가져다 주기 때문이다
`76년 몬트리올 올림픽 이전만 하더라도 개최를 위한 재정적 적자를 당연시(?) 감수해 왔던 것을 84년 LA올림픽 당시 종래의 상식을 뒤집은 `유베로스 매직`이라고 불렸던 스포츠marketing 기법이 도입되고, 이어서 ISL의 TOP(The Oiympic Program)이라는 패키지 스폰서 시스템 개발과 적용으로 올림픽의 수입이 초고속으로 성장하고 있는 것은 이미 잘 알고 있는 사항이다. 이처럼 월드컵 개최가 가져올 국제…(skip)
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스포츠마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 월드컵도 예외는 아니어서 94년 미국 월드컵에 대한 많은 전문가들의 대회 실패를 우려했으나 그것은 기우로 끝나고 말았다.
