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작성일 21-09-10 12:43
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국제마케팅
국제마케팅은 국내마케팅과 크게 다르지 않다.
* 붉은 색의 선호 차이(中國 Vs 아프리카)
* 남편이 집에 없을 때 판매원이 부인을 방문하면 안 된다
(이탈리아)
- 文化적 차이를 고려한 제품전략(戰略) 변경事例(사례)(맥도널드)
* 소고기 대신 닭고기나 양고기 사용(인도)
* 빅맨을 마하라자 맥으로 변경
* 모든 원료는 인도산
* 야채 햄버거 출시(채식주의자)
2. 해외진출 여부의 결정
해외진출을 신중히 고려하여할 상황
해외에서의 시장기회가 매우 좋을 때
더 싸게 해외에서 원료나 노동력을 확보할 수 있을 때
다른 회사가 해외에 먼저 진출하여 기반을 잡으면, 그
회사와 경쟁하기가 몹시 힘들어질 것으로 생각…(drop)
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레포트/경영경제
순서
다. 마케팅goal(목표) 를
세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 마케팅전략(戰略) 을
개발하고, 마케팅성과와 goal(목표) 를 통제한다. (표적시장이 나라
밖에 있다는 차이)
국제마케팅에서의 주요 결정사항
어느 시장에
진출할 것인
가를 결정
해외진출
여부의 결정
국제마케팅
환경의 평가
진출방법의
결 정
마케팅
호로그램의
결 정
마케팅 조직의
결 정
1. 국제마케팅환경의 평가
1) 경제환경
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐
자급자족형 경제
원료수출형 경제
개발도상 경제
산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하는냐
- 예: 인도(고급승용차 같은 사치품)
2) 정치 법률환경
- 정치적 안정성, 노사문제, 외국기업에 대한 태도
- 조세와 관련된 문제
- 외환, 수입, 가격에 대한 규제 등
- 政府(정부)의 효율성
.
3) 文化환경
- 나라 고유의 가치관, 관습, 금기사항 등을 고려
* 독일에서 맥스웰하우스 광고(위대한 미국의 커피)의 실패
* 프랑스에서 맥도널드의 실패
* 프랑스 남편은 아내보다 화장품을 거의 배 가까이 쓴다.
